Hvorfor trenger jeg en grafisk profil? Det første inntrykket både dine eksisterende og potensielle kunder får av deg er det ofte den grafiske profilen som står for. Så hvordan står det til med din grafiske profil?
Hvorfor trenger jeg en grafisk profil? Har du tenkt på at det første bilde dine kunder får av deg og ditt firma er ofte et visittkort, en annonse eller kanskje etter et besøk på dine hjemmesider. Hvordan ser din grafiske profil ut, og hvordan vil du at dine kunder skal oppfatte deg?
Har ditt firma utviklet en grafisk profil på alt man gjør? Ikke det, vel da er du ikke alene. I Norge har mange ennå ikke tatt på alvor behovet for en grafisk profil. Har man ikke en grafisk profil bør man gjøre noe med det straks. En slagkraftig grafisk profil med en entydig logo er en stor konkurransefordel i din kontakt med både potensielle og eksisterende kunder og spesielt hvordan du blir oppfattet i markedet.
Mange ser nok på grafisk profil og design som et rent overflatefenomen men det stikker mye dypere enn som så. Se bare på deg selv når du foretar dine valg. Design og utseende er en av de viktigste faktorene.
En alvorlig konsekvens kan være: Uten en gjennomtenkt grafisk profil er sjansen stor for at du blir betraktet som mindre seriøs aktør, selv om dette ikke går på din faglige kompetanse. Dermed vil mangel på grafiske profil svekke ditt renommé og omdømme i markedet. Kunden legger ikke dine faglige kvalifikasjoner til grunn når han velger leverandør men velger å utelate deg uten at han er klar over din faglige kompetanse.
Hva er grafisk profil? I den senere tiden har design fått mer oppmerksomhet. Design kan sees på som et redskap til bedre kommunikasjon. Det er viktig at man gir et troverdig og profesjonelt inntrykk av din egen virksomhet.
En grafiske profil handler om helhetstenkning. Den bør binde all kommunikasjon eksternt og internt til en helhetlig profil. Det bør gå en rød tråd igjennom alt fra brevpapir, hjemmesider, fakturaer, pakksedler, ja alt et firma sender ut. Det er selvfølgelig deg selv som avgjør hvilke elementer som skal være med, men det er viktig å tenke helhet. Når dine kunder kommer inn på dine internettsider bør de umiddelbart kjenne seg igjen fra de brev, fakturaer eller tilbud de har fått av deg tidligere.
En grafisk profil er ganske enkelt en samling maler der farger, fonter, format, papir og størrelser blir nedtegnet. Kun på denne måte vil bildet av ditt firma strømlinjeformes.
Designen skal ikke levne tvil om hvem som er avsender. Det er viktig å inkludere logo og andre profilelementer som kan knyttes til virksomheten, og som er med på å gi for eksempel nettsidene identitet.
Utvikling av en grafisk profil. Spesielt når det gjelder Internett og hjemmesider kan man ofte se at her mangler man totalt en grafisk profil. Bakgrunnen for det er nok at i en tidlig fase skulle alle drive med webutvikling fra hobbydesigneren på gutterommet til de mer avanserte firma. Men problemet var at man hadde mest fokus på tekniske ”fancy” effekter og dermed forsvant tanken om en grafisk/visuell helhetlig tenkning. Den man benytter for å utvikle sine hjemmesider må i en tidlig fase få den grafiske profil som firma allerede har. I mange tilfeller blir mange bransjer assosiert med farger. For eksempel blir miljø assosiert med grønt, konservative miljøer med mørk blå osv. Man kan for eksempel ikke komme inn i finans/børs markedet med lilla sider med ”flasher” i lyse grønt og gul tekst. Man kan være en dyktig økonom, men du vil nok ikke få så mange oppdrag.
Derfor er det en del generelle punkter man bør ta hensyn til i en grafisk profil.
Tekst og bakgrunnsfarger må stå i kontrast til hverandre, slik at teksten kommer tydelig fram.
Valg av riktig font er viktig. Lesbarheten må ha høy prioritet.
Bruk gjerne flere og kortere avsnitt enn ved trykt informasjon. Lange, sammenhengende tekster gjør at man mister oppmerksomheten.
Alle overskrifter må være meningsbærende slik at man kan avgjøre om påfølgende tekst er interessant eller ikke.
Når det gjelder web er det enda noen generelle råd du bør ta hensyn til. Nedenfor beskriver vi en del generelle råd som du bør ta hensyn til når det gjelder web:
Hver nettside skal i prinsippet være selvforklarende.
Unngå for mye linjeskift, da disse vil opptre som støy i enkelte nettleserprogrammer.
Bruk logiske størrelser for overskrifter som definert i html-standarden, f.eks. H1 og H2 i stedet for å spesifisere skrifttypestørrelsen. Brukeren kan da selv bestemme hvor stor teksten skal være. Noen har behov for selv å bestemme hvor stor teksten skal være.
Vurder å benytte ingresser og sammendrag for å trekke ut det viktigste i informasjonen. Gi heller de som ønsker detaljinformasjon mulighet til å klikke seg videre fra ingress/sammendrag.
Har man valgt å dele opp et frittstående dokument i en rekke nettsider, er det fornuftig å tilby hele dokumentet som en nedlastbar fil i tillegg. Dette kan bl.a. gjøre komplett utskrift lettere.
Brede tekstspalter gir dårligere lesbarhet. Det kan derfor være en fordel å benytte smale spalter.
Teksten må flyte fritt slik at den brytes etter skjermbredden på brukerens maskin og linjeskifttegn ikke opptrer som støy.
Bokstavenes form (skriftsnitt) har stor betydning for lesbarheten, og dette er spesielt viktig ved skjermvisning. Skjermbokstavene er satt sammen av små punkter, og dette gjør det vanskelig å lese små bokstaver på skjerm.
Bruk av store bokstaver (versaler) – for eksempel i en overskrift – reduserer lesbarheten. Det samme gjelder understreking og kursiv. Den beste måten å fremheve tekst på er å benytte ulike skriftstørrelser og fethetsgrader på bokstavene.
Ikke bruk BLINK- eller MARQUEE-taggene i html. I noen skjermlesere forsvinner hele ord når BLINK-taggen brukes og i andre nettlesere vises det som en boks som «blinker». Bruk tekststørrelse og tekstlayout for å lede oppmerksomheten mot ord som skal utheves.
Artikkel
